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当《花花公子》创始人休·海夫纳决定为创办不久的杂志换一个LOGO,于是邀请了芝加哥艺术家Art Paul作为首位艺术总监,这位艺术家花了半个小时就画出了这个兔子图标,休·海夫纳认为应该给这只小兔子加上一个领结,这样可以增加时髦的感觉。于是,兔耳LOGO就这样诞生了。

【性与财富】花花公子兔子LOGO的前世今生

这个LOGO非常简洁,可以用在任何商品上,非常醒目,即使变换颜色,人们依然能一眼认出。兔子代表性欲旺盛的男性,领结则代表财富和地位。

第一期没有兔子LOGO的杂志,以每本50美分的价格卖出72000本。第二期杂志使用兔子LOGO后,销量猛增,Paul成为了《花花公子》雇佣的第一名员工,他负责每一期封面女郎的视觉呈现,封面女郎要保持真实,处女的气质,健康而丰满。从1953年开始《花花公子》逐渐成为高辨识度的超级品牌。

【性与财富】花花公子兔子LOGO的前世今生

这个特别的LOGO之所以能经久不衰,很大程度上是因为获得授权使用这个标志的商品。他和其他男性产品LOGO相比,兔子标志有可爱的一面,无论女性还是儿童用品都可以使用,休·海夫纳在接受美国广播公司采访时曾说过这样一句话:如果我们把它定位成一场男人的聚会,就不会有今天这样的成就。

虽然,每一期的《花花公子》都有许多性感、催情的内容,但是它的品牌定位一直是奢华、享乐的生活方式。60多年来“花花公子”这个品牌多次遭到诟病,常常与暴力的性犯罪、谋杀、毒品和其他犯罪行为联系到一起,《花花公子》每一次都坚强的从攻击中度过难关继续成长,这完全得益于强大的品牌价值。

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最近传出《花花公子》杂志封面明年将不再刊登裸女的消息, 有人认为这个举措会影响花花公子的生意,事实上,这家公司赚钱并不是全靠裸体照片插页,而是LOGO的授权。目前,花花公子旗下的产品包括杂志、选美赛事、化妆品、服装、饰品等等。网络色情时代《花花公子》的封面女郎也许风光不如以往,但兔耳LOGO已经成为《花花公子》的无价资产。

 

摘编自:金错刀《“花花公子”兔子LOGO是如何成为爆品的?》