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什么才是一个logo成功的核心因素?
为什么有些 logo令人印象深刻?
什么样的logo能够激发起消费者的好奇心?
问不同的设计师,你会得到不同的答案。 最近,Fast Codesign采访了全球战略品牌咨询公司Siegel+Gale的全球调研总监Brian Rafferty ,来一起探讨这些问题。Siegel+Gale在美国和英国组织了超过3000位受访者的问卷调查,试图将一些主观评论归于更具有实际意义的统计上 来,Brian Rafferty也借此道出了logo设计背后的奥秘。
最好的logo都很简单

Siegel+Gale做的这份研究报告显示,耐克、苹果、麦当劳以及可口可乐都在最难忘的品牌logo之列。可以看出这些品牌logo都非常简单,要么 是朴素的几何符号,要么是一个简单的以字体为基础的字母品牌商标。
在Brian Rafferty看来,上述这些品牌无疑都是伟大的品牌,即便参与调研的受访者不承认这一点,他们也无法否认其简明易识别的logo是令人难忘的。
满足这4条原则,才能成为一个好LOGO!
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令人难忘的logo也是最能够激发消费者好奇心的

虽然设计师可能会更倾向于做一个较为复杂的品牌标识,试图尽可能地与品牌多多产生对话,但Siegel+Gale的报告发现,大多数消费者还是会对那些令 人难忘的logo产生兴趣,而他们恰好又属于最简单的那一类。
满足这4条原则,才能成为一个好LOGO!
品牌可信度不一定要通过logo来传达

根据Siegel+Gale的研究,无衬线字体可能比其他字体更易给消费者信赖或是可靠的感觉。
尽管如此,Brian Rafferty仍然认为这不是logo设计的关键,能不能有力描绘出品牌形象才是最需要考虑的问题。如果你想让你的品牌看起来可信度很高,暂时借用一些 诸如无衬线字体这样的设计元素是可以的,但是这种信任感一旦消失,品牌便无法从这一logo中获益。
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对新logo产生的效应,应该审慎看待

有一种担心是,当一个品牌logo辨识度太高,消费者可能会对其熟视无睹。但Siegel+Gale的调查表明,一个更熟悉的品牌标识显然能够体现出更积 极的特质,比如诚信、尊重、可靠度、创新性以及友好的感觉。
如果一个 logo 是陌生的,人们往往倾向于用否定词来形容它,比如喜欢装腔作势、俗气或是无聊。
这个调研的结果很重要,它告诉我们,如果你正在重新考虑设计logo,你应该要对可能出现的反弹有所估计。
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来源:logonews