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这是一家开在佛山的餐饮特色店,老板之前开过几家餐饮公司,这次是想针对云南的特色美食做的餐饮,接触初时,我们对云南美食并不熟悉,印象中也没有吃过什么云南食品,只是对云南大理的美景有所耳闻,而客户走南闯北对食品行业颇有心得,因此我们在项目初时,饿补云南的人文风貌知识,也了解到了客户所说的洱海的小情调。

项目分析

现在许多客户因为经常出入国内外高档场所,很喜好西方的一些简约的设计风格,结合中式的理念与文化味,这种类似与新中式的风格在室内环艺上使用尤盛。客户讲他的出发点时也说到,他在云南丽江体验到的地方特色的风情,并非我们脑海里最容易出现的那种少数民族特色的风情,穿金戴银的少女,鲜艳跳跃的颜色,而是隐秘、低调、舒适,不经意间流露出的设计感与设计者的心意,这种韵味更加打动人。追求放松、自然的环境,而不是直白的浓浓的民族风。

所以,我们并没有急着在云南丽江或者少数民族的特色来下功夫设计,而是先找了许多或高端、或低调的咖啡厅、小情调的餐饮店来反复参考。先体会到logo要的感觉在下手做。

 

先感受下洱海(图片来自网络)

佛山洱海小调餐厅品牌VI设计案例分享

 

项目执行

在对项目有了一定的了解后,我们开始着手设计,方案是做字体加上图形的方式,因为名字本身自带的画面感,很难单靠文字讲的清,加上初衷的情怀,因此先从做字开始。

字体没有想很久,考虑过是否用朴拙点的字体,画出来后并不理想,尤其感觉撑不起给的内涵。所以还是用宋体字,宋体字的每笔画清秀自然,很容易有文艺清新的感觉,为了不想字体看起来过于柔弱,所以我们每笔画加重了分量,包括字体的比例也设计的偏方正,笔画反复的协调也是为了使得看起来精致、舒服。

字体设计

颜色蓝色是脑中马上想到的,因为洱海的颜色,而且云南服饰经常可以看到的普兰色,是很有代入感的。红色做点缀,也是考虑客户说云南特色美食米线味道是偏辣的。

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图形设计

图形是需要带些洱海直白信息,文字有了韵味,那么图形就需要直白点,本来图形就是让人最快的分辨出来这是什么,所以我们参考了许多洱海的美景图片,云南风景。这也是因为客户说想要人感觉得到是在洱海边的感觉。

当看到波光粼粼的湖面和鲜活的捕鱼场景,马上就有灵感了。想能不能体现出层层叠叠的碧波,有生命力的跳动呢。

 

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做出来后客户也基本上认同,所以就继续延伸下去,vi前面也讲过,vi是一个需要系统规划的东西,我们做logo的时候就要把后续的vi延展和效果考虑进去,这样能让后面的设计事倍功半,反之则有种挖个坑给自己跳的尴尬感。

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上面的几个小元素就是从云南的一些特色符号中提取的,为了烘托这份“小调”

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vi的文字也是我们给客户归纳的,想符合现在年轻人的审美基础上,多些设计感。

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来自:LOGO大师