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每年都会有数以千计的优秀LOGO设计涌现,它们迎合着品牌和用户的需求,反映了设计的趋势,也体现了设计技术和技巧的发展。这次的LOGO设计年 度报告,会从社会、技术和环境影响三个角度,来审视LOGO设计行业的趋势与未来,而这一年之间的变迁,我将我的思考总结为三个方面。

 

第一:趋势与转变

 

设计师更倾向于从儿童和青少年哪里汲取灵感掌握风向,这一现象比以往任何时候都明显。

随着可穿戴设备的兴起,用户所接触的数字端界面有一部分开始变得越来越小。最新的一份Pew研究中心的报告指出,目前91%的青少年是通过移动端设备上 网来获取信息的。毫无疑问我们应当同以往一样,对这个用户群体重视起来,结合界面设计趋势,无疑我们也得考虑到为青少年进行小屏幕界面的设计。当然,考虑 到Apple Watch这些对于青少年群体的巨大影响的著名品牌的移动端设备,小型移动端设备的界面设计的重要性就更加不言而喻了。

当然,也会有人说了,诸如iPhone 6 Plus这样的巨屏手机也在流行啊,那么这该怎么看。其实不仅仅是巨屏手机,电视屏幕也越来越大,但是同时汽车上的屏幕、各种运动类的设备同样也开始智能 起来,从小到大所有的屏幕和接口都在进化,新的LOGO和图标设计应当考虑到所有屏幕的需求,这也意味着,青少年甚至婴儿所看到的世界和我们当初所看到的 截然不同。

举个例子,云概念的大规模普及就让云朵的形象在近几年发生了巨大的改变。现在的青少年看到云朵的图标首先想到的不是天气,更 可能想到的是数据存储。叠加在一起的三条弧线也不再是彩虹的隐喻,更多的时候意味着无线信号或者沟通。汉堡图标就更不用说了,三条横线已经成为了菜单广泛 意义上的形象,和汉堡包或者食物已经完全无关了。

由于我们的世界正向着图形化的方向进化,信息被简化为图标,语言和沟通也越来越多地以图形和图标为基础,图标成为了跨越语言障碍的重要沟通工具。

那么我们再回到设计的问题上:这些图标有什么共同点?它们的共同点是它们都是用单线条勾勒出来的。我们通常将它们称之为线性图标,单线可以在较小的区域上勾勒出事物形态,完整而易读,所以它在简化事物形态并传达含义的时候有着很好的效果。

不过,当我看到如今流行的大量的线性图标之时,想到了80年代所盛行的条纹LOGO设计,这两者是如此的相似。其中两个典型的案例是1984年夏季奥运 会的会徽和AT&T的标识,不过随着这类图标概念的过度使用,这两个LOGO也在几年后显得无比过时。所以,在我看来随着时间的推移,线性图标也 会随着大规模普及直至滥用,并最终成沦为一种过时的设计,而它大概的流行周期应该在2010年到2019年之间。事实上,现在已经有很多设计师在开始探索 新的设计了,设计风尚是有周期的,它会不断循环,这就是典型。

 

第二:专业设计师的转变

 

随着视觉系平台的普及,整个视觉都达到了一个人人都有视觉理念的时代,也就是人人都有观点,每个人都是批评家,每个人都是专家的状态。

好在大众对于创意和设计的兴趣越来越重视,而新一代的年轻人对于视觉更加敏感,能够构建属于自己的审美体系和欣赏方式。

同时,各种生活的技巧和可持续发展的环保概念在实践中得到发展和普及,并且对大众文化产生持续的影响。这也使得我们学会拥抱缺陷美,在设计中寻求人性的证明。

值得欢欣鼓舞的是,设计领域在很长的一段时间里面都是男性主导,而随着Pinterest、Instagram等平台的兴起,女性设计师的话语权越来越多,甚至占据主导。兴趣和天赋将越来越多的女性带到了这个领域。

与此同时,一部分热衷于设计但是并不具备相应天分、或者缺少必备知识和技能的人,开始在竞争中被淘汰。这些“设计游客”他们能够自己设计一些有意思的小玩意,但是远达不到支撑一个完整的品牌、制作真正优秀的作品的程度,他们的设计远观尚可,近看错漏百出。

熟练的设计师了解设计的客观属性,而不仅限于主观感受。这种客观的视角才是成就设计的关键。

 

第三:3D技术的影响

 

随着3D打印技术的逐步成熟,这种新奇而好玩的技术开始可以在投入实践,并且可以给予创意从业者足够的帮助。从Beta到VHS,从DVD到蓝光,技术 的更迭是如此之快,在我们用上卫星电视之前,我们仅仅只是脑补过这种技术,谁会想到它们会如此快地来到我们面前呢?3D打印也是一样,从想象到实现,从实 现到流行,距离并不远。市场对于3D打印的需求非常旺盛,对于3D图标打印而言,这也是一个无法忽视的黄金发展阶段,但是目前大家所使用的设备更迭是如此 之快,以至于我们在需求、设计、实现上缺乏一致性,这也容易导致大家对于这一技术的热衷达到鼎盛,随即失去兴趣,很快过时。

随着市场上所出现的屏幕尺寸越来越多样,我们也看到了越来越多的响应式的LOGO和组件。用户的多样性需求也开始逐步影响着设计趋势,响应式设计也不再停留在简单的缩放上,设计师需要在设计过程中增删的设计元素来匹配需求和平台的特征。

结合上述两种情况,我们可以想到更多。在制作3D图标的过程中,加入更多的动态元素可以让用户看到更多的层面和角度,这种设计方式也可以帮设计师开脑 洞,拿出更有创意的方案,融入更多理念。独立于不同设备的编码设计将会越来越多,用户可以在不同的设备上看到一个3D图标不同的形态,更多动态的细节。

设计师也开始从插画等不同的来源获取灵感,寻求可供迁移的经验、可供运用的设计元素熔于一炉,构建出全新的解决方案和设计风格。这也是为什么我们如此频繁地作出实验性的设计并探索更广阔的可能性。

 

值得注意的趋势


  • 柱状图:柱状图中不同的色彩和高度可以更好地展示用户所关注的数据,这比起其他的方式更具识别性。
  • 管状结构:在多维度的设计中,管状结构的设计更具表现力。
  • 扭曲结构:诸如绳索和DNA链条这样的结构可以让LOGO看起来更加具有凝聚性。同时还可以传达出糅合、活跃、牢固、关系紧密的信息。
  • 进度条:视频制作时候的进度条被制作成不同的形态,从字母到3D图形,这样的结构几乎成为了世界通用的标识符。
  • 平分结构:两个或者两个以上的不同平面彼此均匀分割,并组成多维的形态。
  • 斜线标识:越来越多的地方开始使用斜线和反斜线标识来表明分割。
  • 其他的标识:啤酒花、锚、兔子、狐狸、电影摄像机、开瓶器的标识运用也越来也多

其实这份报告更多的是想告诉你,目前LOGO设计领域正在发生什么,正在进行着怎样的转变。

 

点线结构


2015 LOGO设计趋势报告

对于不想让线条过于尖锐的设计师而言,在线的两端加上圆点,可以让线条为主的LOGO在视觉上拥有重量感,强化回路。这种设计模仿了数字终端的结构,虽然这种符号看起来有些过时,但是充满了科技感。

 

立体轮廓


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许多设计师想在单色图标和多色图标之间寻求平衡,而这类图标就是他们所得到的解决方案。通过充满层次感的轮廓、高光、阴影以及优先的细节让图标 足够简洁,同时又能传达出清晰的含义,即使图标保持在较小的规模,也能清晰的传递出信息。当然,更大的尺寸和近距离的观摩,可以引诱用户去探索。

 

线条聚焦


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这种结构通常是大量规律的圆环在空间中扭曲而成的,充满节奏感,也拥有足够的表现力。背景色的对比可以让这些标识看起来丰满,高色度的用色则可以呈现出霓虹灯一样的效果,渐变则让LOGO拥有了近乎实体的质感。但是总的来说,它所呈现的是一种流动的优雅。

 

星光闪耀


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五角星自然不是什么新鲜的符号,但是它现在又流行起来了。四角星在经过重新调整之后,拥有了新的含义,传达愉悦,代表闪烁和发光的元素。它可以通过四个半圆或者八条线条来制作,两种形态在很多时候可以互相切换。相比于五角星,四角形所传达的含义更加纯粹。

 

枝条拼接


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这种随机的设计,灵感通常是来自于森林中的鸟巢和地面所铺满的松针,蛛网或者干涸的河床。看似神秘的图案中涵盖着设计师的目的,这种LOGO通常含有充分的自然感,混乱与秩序之间的错落感令人印象深刻。

 

色块填充


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现如今,单线结构似乎已经成为设计师在表达产品设计理念时更偏好的方式,在长时间的运用过程中,如何合理的运用色彩去充实线条勾勒出的空间成为 了一个必要的议题。毕竟,线条与颜色之间的过渡是一件十分自然的事情。所有这一切都说明,这些都是符合当代人审美的不错的解方案。在精心设计后的图案的有 限空间中填充颜色,对于设计师来说,自然不是一件容易的事。

 

拼接圆环


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想象一下,一个中间镂空的饼状图,留下的部分就像是一个完美的戒指。彩色的圆环区域可以表示百分比、时钟或者只是为了装饰效果。闭环的无缝连接可以表示连续不断的过程,也可以作为永恒的完美的象征。另外,设计师还可以在闭环上增加新的图层来增添新的含义。

 

三角形像素


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很显然这是三角形和像素结合的产物。但它们并不是单纯的均匀的三角形组合,而是由不同尺寸不同层次描绘运动。这些形状要么是等边三角形要么是直角三角形,但又并不是简简单单的形状,更多的是通过像素展现出科技感,更加直观更加深入人心。

 

图片


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这些归根于传统的设计原则被打破并杂糅融入照片变成logo,并成为潮流。正如我们在之前的潮流分析文章中提到的,使用照片并不新鲜。在过去,这些照片是被当作背景,或者一个简单的符号。

 

放射线条


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如今使用这个方法的LOGO变得越来越多,使用的方式也变得多样化。在比较小的空间里,辐射状的线条比较柔和细腻。现在还有设计师在不断地探索利用射线的结构建立混色的效果。

 

童趣手绘


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尽管这些标记看上去十分天真,有时候非常简单比如一只狐狸。那些仿佛儿童绘画却启发性和奇思妙想的形象的LOGO 正在复兴。这些童真给人带来笑意,让人觉得它们很有幽默感。

 

图形编码


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这些记号正是那些理论家所坚信的,设计师会在他们的作品里巧妙地藏有一些阴谋或者信息。他们由莫尔斯电码一类的点、短横组成,还会吸引一些伪密码砖家尝试解读他们的含义。其实,通过这些点、横可以非常有效得组合形成简单但是牢固的结构可以代表一些事物。

 

彩虹色线条


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用一个单一的线条不断地转向弯曲扭转,是一种经久不衰的设计LOGO的好方法。为了便于辨认这类的LOGO 通常会选择断开或者加阴影的方法。如果这样的标志用实线而不是透明的结构是没有办法吸引认得眼球。颜色可以是透明的,不透明的,或者与阴影和亮度来传达3d的效果。

 

丰富细节


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当单线条LOGO逐渐被设计师们厌烦的时候,他们便尝试在LOGO中加入更多的元素使其包含更多的含义,增加作品的内在信息量和重量。适当的重复、线条粗细变化都是细节增加的方向。过犹不及的是,太过注意细节上的体现反而会使得在有限空间内的内容不能得以很好的表达。

 

立体阴影


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现实生活中的阴影我们并不会过多的关注,但阴影却确实给我们提供了很多的信息。虽然阴影并没有什么新的使用方法,但使用阴影的设计师却与日俱增,并利用一切可能的迭代去创建它们。