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阿联酋海鲜餐厅(The Shack)品牌形象设计欣赏

阿联酋阿布扎比一家海鲜餐厅 The Shack 想好好打造自己的品牌,让自己的品牌形象有大海的气质,又能清晰明了地告诉顾客这里有最新鲜的海鲜。他们为此找到亚美尼亚设计工作室 Backbone Branding,让他们帮助自己做品牌设计和包装设计。

 

Backbone Branding 为 The Shack 设计了一套品牌视觉系统,包括餐厅 Logo,产品包装(外带和打包食品包装),菜单,餐厅的桌上摆设,使用的文具套装,甚至还有店员的麻布围裙,都是风格统一的。

阿联酋海鲜餐厅(The Shack)品牌形象设计欣赏

Logo 的由来

餐厅名字 The Shack 意思是简单的小木屋,于是设计师就把 Logo 设计成了木屋的样子。不过他们不是从零开始再画出一个小屋,而是把字母当成“砖”,直接改变字形把餐厅名设计成为木屋。在食品包装和菜单上你都可以看到这 个 Logo,单词“The”变成了山形的屋顶,很形象。

在整套视觉系统中,除了 Logo,最重要的就是其中纸质包装上出现的海洋生物图案(当然你也可以说那是煮熟的海鲜),红蓝相间,看起来轻巧而有动态感,而且一眼就知它可能跟海、 海鲜有关。这些都是用模板印出来的,蓝色象征着海洋,红色代表它们已经过烹制,墨鱼、虾等图案印版经过变换和重组,印出许多个不同版本。

值得一提的是,餐厅的包装袋主要分为普通包装和高端包装两种,高端包装以全黑为背景,上面的图案都为荧光色绘制,希望给顾客“深夜中的海”的感觉。

阿联酋海鲜餐厅(The Shack)品牌形象设计欣赏

包装袋上的图案

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包装袋上的黑色LOGO标签

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食物包装及不同风格的纸袋、纸杯

阿联酋海鲜餐厅(The Shack)品牌形象设计欣赏 阿联酋海鲜餐厅(The Shack)品牌形象设计欣赏

菜单、文具的设计风格都是统一的

阿联酋海鲜餐厅(The Shack)品牌形象设计欣赏

连织物上也有海洋生物图案,不过比起包装,这些看起来相对简陋

 

Backbone Branding 在其官网上介绍了这一套视觉系统想讲述的故事。在他们的设定中,餐厅老板是一位渔夫,将野生的海鲜烹制成美味的食物。他的餐厅不大,预算也有限,无法花高 价聘请设计师。所以他就用刻刀刻出自己常捕的鱼的形状,做成模板,然后自己动手为餐厅做插画和视觉设计。

这个故事和现实情况当然有些出入,不过品牌整体设计的确营造出了餐厅想向顾客推销的“感觉”和“气氛”——这里不是高端精致的海鲜餐厅,它的特点是平易近人,提供新鲜食物。

 

 

图片来源:Backbone Branding