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凤凰卫视解密:LOGO设计费就花了400万,你说值不值?

凤凰卫视控股有限公司是全球性华语卫星电视频道。前身是星空传媒旗下的卫视中文台,于1991年开播。其后,卫星电视有限公司被新闻集团收购,随即进行改组,并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资人。于1996年3月31日拆为凤凰卫视(对大陆和香港广播)和卫视中文台(只在台湾广播)两个卫视。凤凰卫视的主播来自于中国大陆、港澳和台湾地区。凤凰卫视是华语媒体中最有影响力的媒体之一,是中国大陆地区最先获得落地权的境外电视媒体之一。

凤凰卫视解密:LOGO设计费就花了400万,你说值不值?

凤凰卫视总部位于香港,大陆中心在深圳。

近期出版的《凤凰卫视这些年》这本书,披露了凤凰卫视LOGO的有趣往事:


1995年的春天,段敏她们这些秘书经常听到刘长乐等人在办公室里讨论电视台的名字,但灵光一现的时刻是在香港某家酒店。

 

当时是这么想的,电视台的名称一定要有中国特色,按地域来叫,可以叫“长江”“黄河”,缺点是这些名字有点像我军英雄呼唤炮火的暗号,何况那时候已经有了山西省的黄河电视台,再叫“长江”有点搭着人家名字走的嫌疑。“长城”“牡丹”的名字也想过,好像都不那么靠谱。后来刘长乐按照中西融合的路子,想到了中华文化的三个图腾:第一个是龙,但龙在世界各地并不都受欢迎,特别是西方人,他们把龙当成凶恶的形象;第二个是麒麟,麒麟名字还行,但样子不太招人喜欢;第三个是凤凰,凤凰比较飘逸,五色兼备,西方人容易接受,但却有个涅槃的说法,不知道是否吉利,也比较折磨人。

 

按照民间的理解,涅槃就是圆寂、往生。其实,中国文化中并没有“凤凰涅槃”的说法。这一说法,是郭沫若为了歌颂“五四”狂飙突进的时代精神,把埃及(一说希腊)神话里的“不死鸟”(Phoenix)自焚后将灰烬放进蛋壳,飞送到太阳神祭坛上再生的故事加以改造,结合中国佛教“涅槃”的转世说而创造出来的概念。

 

由于这个新的传说与中国民族复兴的精神契合,所以被民众所接受,呼唤中国如凤凰般浴火新生。这个新生的意境,也算是对刘长乐传媒人生的一个暗喻吧。

 

反复对比,最后决定叫“凤凰卫视”。

与龙相比,凤凰柔和,不事张扬,却又曼妙。

《诗经》曰:凤凰于飞,翙翙其羽。

《左传》曰:凤凰于飞,和鸣锵锵。

《离骚》曰:吾令凤鸟飞腾兮,继之以日夜。凤皇(凰)翼其承旂兮,高翱翔之翼翼。

 

这是个很中国的名字,也是一个寓意交汇融合的名字。俗话说,一阴一阳谓之道,一凤一凰谓凤凰。凤为雄,属阳;凰为雌,属阴。在中国文化里,阴阳相合,此消彼长,是宇宙万物运行之道。

 

既然以“凤凰”为名,就要在形象上与凤凰“名副其实”。戴格里联系了一家美国设计公司叫Three Ring,为凤凰卫视设计LOGO。

 

这一天,紫金宾馆来了位美国老太太Phyllis Seifert。刘庆东说,此人看不出年龄,反正一看就是个老太太。Phyllis Seifert双手10个指头上戴了8个戒指,特有艺术气质。Phyllis Seifert不会说中文,但是懂英文的兄弟们都哆嗦了一下,因为她说设计费是40万美元,当时约等于400万元人民币。

 

中国老话说,便宜没好货,好货不便宜。敢开这样的价,说明人家这公司实力不俗。刘长乐心想时间不等人,就是她了,赶紧把自己找到的各种各样的凤凰形象找出来给她看,介绍中国的图腾文化,连说带比画地要求这位美国老太太设计一个西方人能够接受和理解的东方传媒形象。

 

美国老太太看了半天听了半晌,眨巴眨巴眼睛,终于明白了。她特认真地说出她的心得:“噢,凤凰是会在天上飞的一种大鸟。”

 

她明白了,刘长乐却傻了。这样的人能设计出有中国特色的台标吗?

 

他很快就发现担心是多余的。

 

美国老太太又来了。这一次,该她震撼凤凰的团队了。她手里拿了一摞A4纸打印的卡片,全是凤凰的图案,一张一张摆开,把大会议室的桌子、椅子、地上全摆满了,古代的、现代的全有。等大家看完,老太太阐述了自己的设计理念,然后像开党小组会一样,三人一组分组讨论,汇总意见上报组织。

 

刘长乐相中了一个由两只凤凰组成的团凤形象。不过,这个图案每只凤凰只有双尾,中心位置上也没有现在的凤冠。经过几个回合的反复探讨,这两只凤凰变成了三尾,LOGO的中心多了一个凤冠。凤冠为两只凤凰共有,表达的是中西文化融合。同时,它又像一只注视着世界的眼睛。LOGO的颜色是明黄,但又掺杂一些热烈、耀眼的红色。

 

刘长乐向外界解读这个LOGO的寓意时说,一凤一凰两只鸟,盘旋飞舞,共容在一个圆内,如阴阳太极图。一是说明东方特色的凤凰台是东西传媒合作的产物;二是两只凤凰尾部呈弧形打开,寓意以开放的姿态融入世界;三是两只团凤本身构成一个地球,寓意凤凰将把影响力扩大到世界。

 

摘自:《凤凰卫视这些年》