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不放LOGO真任性,这是谁的广告?

最近几个星期,一些没有品牌LOGO的户外广告牌开始在美国各大地区出现。乍一看上去,这些没有什么文字说明的广告牌,很像是一些地区在公路两旁设置的欢迎问候。

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但资深的Snapchat粉丝知道写着“棕榈泉”“纽约Meatpacking区”“旧金山Mission”的广告牌指 的是什么。实际上,这是Snapchat在2014年推出的Geofilters滤镜。这一滤镜的特别之处在于,只能在被Snapchat收录过的特定地 点使用,比如迪士尼乐园等。这一基于地理位置的滤镜会在用户到达某一地点后自动开启,添加了Geofilters滤镜的照片也只能被到达这一地点的好友看 到。

去年,Snapchat开始允许用户用Photoshop等软件自己制作更多有趣的Geofilters滤镜,而这些作品也被Snapchat收录,提供给更多用户使用。

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为了更多地吸引用户,Snapchat干脆将这些写着地名的滤镜搬到了户外广告牌上。在美国和加拿大的50块广告牌中,有不少都是用户设计的作品。接下来,Snapchat还计划将这些广告牌投放到英国去。

这是Snapchat第二次大规模地使用户外广告牌。在去年,Snapchat的广告牌也出现在了美国不少地方。和这次的滤镜广告相比,去年的广告更加简单——黄色底板上只有Snapchat的白色幽灵标志,也没有任何说明。

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这样的广告牌显得颇为“另类”,默契的粉丝自然知道这是Snapchat的广告。不过对于不熟悉它的人来说,这些黄色底 板、没有任何文字说明的神秘“幽灵”广告勾起了他们的好奇心,这是一个未完成的广告牌吗?还是万圣节的恶作剧?Snapchat对这种“神秘营销”的解释 是“有意为之”,显然,这样的含糊其辞又引发了人们的关注和讨论。

这次的滤镜和白色幽灵一样,也是试图用神秘感来吸引关注。而也有不少人打趣道:Snapchat的神秘广告牌会像它的消息一样“阅后即焚”吗?

让我们来看看更多的Snapchat滤镜广告牌吧。

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芝加哥

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纽约SOHO

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 纽约Meatpacking

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旧金山Mission

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波士顿

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底特律

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凤凰城

感谢:界面(马越)