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定位大师艾.里斯的接班人劳拉.里斯传承定位理论的首部作品。“定位”,是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。——艾.里斯

 

《视觉锤》视觉时代的定位之道—LOGO设计师必读

 

内容简介:

定位理论的传承和发展定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植 入一颗钉子。视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并 引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。

 

作者简介:

劳拉·里斯(LauraRies)现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克 斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。 1994年,劳拉?里斯成为艾?里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的**。2011 年11月,艾?里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳 拉?里斯作为接班人。

 

目录:

总序
推荐序
前言
第1章 锤子:惊人的力量
第2章 钉子:终极目标
第3章 形状:简单的就是最好的
第4章 颜色:对立
第5章 产品:完美的锤子
第6章 包装:做得不同
第7章 动态:比静态更有效
第8章 创始人:天生的锤子
第9章 符号:将无形视觉化
第10章 名人:双刃剑
第11章 动物:把动物人格化
第12章 传承:让历史发挥作用
第13章 你的锤子:如何找到一个视觉锤
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言

 

《视觉锤》书评:

虎嗅网:文字是钉子,视觉是锤子。读《视觉锤》,定位理论的传承与发展