当前位置 : 首页 最新情报 热点话题 去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流
本文二维码
扫一扫使用手机访问



5、6年前,Gucci开始宣布要减少LOGO产品的占比,相比销售增长的幅度,双G图案的Gucci销量却一直在下降。LV也面临同样问题,2013年开始,LV也着力推广LOGO不明显的Alma系列。Prada、Bottega Veneta等LOGO不明显的品牌增长非常高。最近,靠Logo、铆钉闯天下的MCM也正引进更多没有密集Logo覆盖的新系列。面对这自下而上的“去Logo”风潮,有时尚评论者就认为“无Logo才是真时尚”。

 

越来越多没有LOGO或隐藏LOGO的“无印”品牌在市场出现,没有了logo加持,原本那些高高在上的品牌开始放低姿态,把自己变成Nono’s。也许品牌们开始意识到是时候回归品牌和产品的本质了,因为随着时代的飞速转变,消费者不再care用logo去证明什么,更注重的可能是设计及品牌真正传达的价值。

 

苹果新一代的“有树无logo体验店”

天津恒隆广场的Apple Store有点特别。这家 3 月底开业的门店里,你见不到苹果巨大的白色 Logo,只有大面积的玻璃门脸。

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

取而代之的是大门上方墙面的巨幅广告,它们错落地展示苹果的各个产品。

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

目前在全球一共有 476 间 Apple Store,这次可能是15年来改动最大的一次。

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

除了没有logo,这家店最显眼的不是摆满了手机和电脑的木头桌子,而是 18 棵货真价实的榕树。

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

这是苹果在 2015 年下半年开始推广的“下一代”零售店,首席设计官乔纳森·艾维几乎翻新了店里的设计。

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

树的作用是营造“社区”的氛围。走进店里的人们可以在树底下闲坐、聊天。地上的投影也会改变原本人们对电子商店的印象,用店员的话说:“你会觉得这里不是一个商店,它和户外融合在一起,你会不自觉地走进来。”

 

星巴克的“Willy Wonka式无logo咖啡馆”

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

星巴克在西雅图开了一家“原生态焙烤咖啡体验馆”,并且打算在未来几年再开 100家这样的精品咖啡馆。

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

值得注意的是,在这家店出售的小袋咖啡包装上并没有星巴克的美人鱼logo,而是被字母“R”取代。

“R”代表“Reserve”,是其最新高档咖啡产品线的名字。

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

事实上,你在这家店内任何地方都找不到星巴克的 logo。而这家店将成为其新咖啡馆品牌的旗舰店。

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

该店的设计师Liz Muller把这个1.5万平方英尺(约合 1394 平方米)的店比做Willy Wonka的巧克力工厂。

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

美国《纽约时报》对这家新时代咖啡馆的评价更直接:“零售店+制造设备+剧院,三合一” 。

整家店内都有咖啡吧台。据说,咖啡豆通过充气管道直接传送到烘焙机和咖啡机。

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

星巴克还预计将在纽约、华盛顿等城市陆续开设这种“原生态焙烤咖啡体验馆”。

从苹果和星巴克隐去logo的实体店大改造风潮上看,logo这一品牌必不可少的标志已经在被其他东西渐渐替代。一些消费者认为,虽然没logo,其标志性的设计风格也能让人一眼认出是某品牌。

加入去logo行列的还有各种奢侈品大牌。

 

奢侈品的去logo风潮

“你是爱马仕男,我是香奈尔女,而我们大家,都是路易·威登包。”几年前,资深时尚媒体人洪晃的一句话,简单而生动地描述出彼时时尚男女们对于Logo崇拜的狂热。而现在的情况是无Logo奢侈品会卖得更好。

 

5、6年前,Gucci开始宣布要减少LOGO产品的占比,相比销售增长的幅度,双G图案的Gucci销量却一直在下降。LV也面临同样问题,2013年开始,LV也着力推广LOGO不明显的Alma系列。Prada、Bottega Veneta等LOGO不明显的品牌增长非常高。最近,靠Logo、铆钉闯天下的MCM也正引进更多没有密集Logo覆盖的新系列。面对这自下而上的“去Logo”风潮,有时尚评论者就认为“无Logo才是真时尚”。

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

▲范冰冰为LV拍摄的Alma系列广告

 

再来看看那些原本就没有logo的品牌。典型的无logo品牌非无印良品莫属,其名称含义就是无品牌标志的好产品,在包装与产品设计上皆无品牌标志。虽然不是最流行的,但却是以人为本、友好实用、仍不失美观的,也代表着一种本质、健康的生活方式。

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

▲不追随潮流却永不落伍的无印良品

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

▲H&M旗下品牌COS的无logo包袋产品

 

在不靠logo彰显身份的时代下,Nono’s正在流行

 

的确,Logo的淡化,会让人更多地去注重奢侈品的质地、设计,而非符号化的Logo。韩国人甚至还为这种无logo的时尚趋势命名,叫Nono’s,就是“无logo,无品牌”的简称,表明了相对于品牌忠诚度、自我表现和身份象征,消费者更注重品牌的设计和真正价值。

 

不过,无Logo并非意味着奢侈品作为人们“标榜身份”的功能就此不再。品牌们此番的去Logo运动所迎合的或许恰恰是一部分人的“伪雅心理”。 他们早已经过了用LOGO证明自己的阶段,而需要用别的方式与大众区隔。而对于品牌们来说,决胜的关键则在于:这样的区隔又是需要让同类能够一眼认出的。就像这季LV的Alma 手袋和NOé手袋,虽然放弃了包包上满印的印花Logo,但仍会让明眼人一看廓形便知,那是LV。

 

所以在这种全民的精神平等状态下,奢侈品的LOGO几乎无法再为任何人标榜什么,不会有人因为你穿了一个LOGO就崇拜你,尊敬你。市场倒逼导致一部分奢侈品只能把自己的LOGO藏起来或者做的不那么明显,让有钱人转而追求舒适低调的奢华,其实这又变成了一个新的深藏不露游戏规则,也许你看起来平常的一件衣服一个手包,却是价值不菲的奢侈品,上流社会原本将羽毛露出来显示实力的玩法变成了我看起来很朴实但我浑身上下都是大牌,如果你看不出来,那咱俩不是一个路数,看得出来的人,自然是拥有对等实力的。

去Logo运动已悄然流行:Gucci、Apple、星巴克等大牌再次引领潮流

▲设计公司Carbone Smolan战略师Andrew Miller开始了一个名为“Brand Spirit”的项目。他用100天的时间,将100件价格低于10美元的生活用品以漆成白色的方式来“去品牌化”,还原物品原本的形态。脱去华丽的外衣,一些物品身上的品牌印记被瞬间抹去。

 

而这种手段马上就被一些普通品牌学了去,毕竟这也不是一个靠LOGO就能彰显个性的时代了,更多的品牌意识到自己无法满足所有消费者,只需要尽可能拉拢喜欢自己的人和可能的消费群体,因此LOGO变得更加不重要,反正你喜欢我,我就是没LOGO你也会买,如果你不喜欢,我贴满LOGO也没用。我要做的就是回归产品的本质。

 

因此,我们可以大胆设想,未来会出现一个集合了各个 “无印”品牌的“Nono’s”购物中心,这里会成为崇尚Nono’s理念人群的“教堂”。

 

 

感谢:时尚品牌资讯

作者:RET睿意德