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58同城品牌形象升级背后的故事

作为国内领先的生活服务平台,58同城在过去10年里为数以亿计的国人提供了简单便捷的一站式服务,业务覆盖招聘、房产、汽车、金融、二手等各个领域。

 

继“奥林匹亚”项目成功推动了58同城App、M和PC站改版后,设计师们也在思考如何升级品牌,让公司以崭新的形象领跑下一个10年。

 

跟随我们的镜头来看看58品牌升级背后的设计故事吧

(视频链接:http://v.qq.com/page/l/d/j/l0198i9y2dj.html)导演:崔登学 摄像师:朱明明

 

准备

对58的设计师而言,重塑一个历史悠久、在用户心中识别度很高的品牌,本身是件很有挑战也很刺激的事情。项目甫一开始,我们就回到原点来思考该如何下手,并着手去调研原有品牌在用户心目中的印象,以建立58品牌评价体系。

58同城品牌形象升级背后的故事

图1 原有品牌在用户心目中的形象

 

通过问卷调查的方式,我们确定了现阶段58品牌各维度的表现及存在的问题。结果表明58品牌在信赖感、延展性、耐久性这些维度上表现较弱,在时代感、美观性、简洁性、体系化等方面也需要提升。

 

探索

 

2016新年伊始,UXD遴选多位设计师组建了品牌设计组。经过几轮灵感的碰撞,我们抽象出了新品牌应该具有的关键词。

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图2 新品牌关键词

 

此外,从功能层面上,我们对未来品牌制定了一些规范:

1. 新老品牌在设计上要有传承性;

2. 有较高的识别度,避免老用户产生识别障碍;

3. 有较好的延展性,方便公司品牌向子业务线延伸;

4. 兼容线上产品和线下印刷制品。

 

围绕着既定的品牌关键词,设计师们在接下来的3个月内开始了从发散到收敛的种种探索。在此过程之后,初步形成了几个可行的设计方向:

1. 基于原有品牌元素进行形式和色彩的优化;

2. 保留核心品牌元素,重新定义和设计;

3. 完全重新定义品牌元素。

 

围绕上述设计方向,设计师先后产出了近百款设计方案。

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图3 设计师产出近百款设计方案

 

依据之前制定的规范,并引入普通用户、公司员工、管理层等综合决策,最后聚焦为以下四款方案:

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图4 初步确定的设计方案

 

这四款方案代表了不同的思考方向,既有有利于流媒体传播的设计方案,又有有利于母子品牌的统一与衔接,最终,第二个方案得到了大家的一致认可,成为获胜方案。

 

品牌故事

新品牌赋予了58更年轻的形象,我们吸取了与生活息息相关的4个色系。

 

红色——活力激情,象征热情、蓬勃、自信,是个能量充沛的色彩,代表一种永远年轻、勇往直前的向上精神。

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图5 活力激情

 

蓝色——创新基因,不断实现自我迭代,践行更好改变; 或许在将来,我们可以用天马行空的创意,去探索浩如星海的未知。

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图6 创新基因

 

绿色——生态系统,契合58将向去中心化的多元业务格局转变趋势,各项业务融合,在大生活服务领域全面发展。

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图7 生态系统

 

橙色——用户至上,代表58 将始终贯彻用户第一思维,将“用户至上”作为核心价值观,贯穿与消费者沟通的整个链条;橙色是温暖的颜色,使人联想到金色的阳光和丰收的秋天。

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图8 用户至上

 

10年的温暖相伴,10年的成长见证。58将以更信赖、美好的姿态,伴随你走过下一个10年。

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图9 品牌颜色

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图10 新Logo中“58”由L/O/C/O 4个部分组成,分别代表了不同的释义。

 

在形式上,新Logo以简单的几何笔画部件,组合出“58”字样,字形结构匀称,笔画粗细也经过数次推敲,在设计出基本形态后,把两个圆环组成的“8”进行了局部放大处理,避免了此前方案中“8”略微显小的视错觉,也使Logo整体形成了更加明确的视觉焦点,字符大小的跳跃率,强化了视觉节奏感。相比之前“5”和“8”大小高度一致的处理方式,局部放大打破了平衡,更显自由活泼。这种大小错落的排布,也传达出一种缤纷活力的感觉。

 

整个图形经由半开放圆形的圆心,以35度角向上穿过右上圆心,与“8”两圆心的竖直连线形成三角形交叉。这种图形之间隐形的连接关系,使整体结构更协调均衡。

 

汉字的设计风格,延续圆润简约的调性,以方正粗圆简体为蓝本,经过笔画的简化和结构调整,得到现有款式汉字,“同”字稍稍收窄了宽度,以避免“同”字偏大的视错觉。汉字高度与“5”上下高度一致,“8”竖立在中间,突破上下水平线,成为视觉焦点。

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图11 新Logo的巧妙设计

 

我们每一个人,都有自己的生活半径,每个人都有自己的圈子,每个人都在向更好的生活迈进,圈子和圈子会在这里交叠,互相交流,融合,体现亿万用户通过58大平台互通信息,寻找、发现、相交,互通有无,在这里遇见更美好的生活。

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图12 新Logo的美好寓意

 

后记

伴随着新品牌的诞生,我们也更新了关联的产品和实物设计,试举几例:

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图13 新版Icon

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图14 新版PC页面

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图15 新版界面配色

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图16 公共场所的户外广告牌

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图17 办公场景中的装饰物

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图18 纸质印刷品

 

请记住在本次品牌升级项目中付出辛劳和汗水的设计师们:

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感谢:58用户体验设计部(58UXD)

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