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品牌基因(Brand DNA)是品牌营销中常提到的概念。数字营销时代,数字代理公司的活儿就是帮助企业挖掘品牌基因、塑造品牌形象,最终让他们卖得更好。
神作!这家广告公司把合伙人的DNA数据设计成LOGO
那么,数字代理公司是如何包装自己的呢?纽约布鲁克林的一家数字代理公司Lifeblood直接将自己合伙人的DNA数字化后变成了LOGO。虽然看起来过于朴素,但极简主义同样传递着丰富的品牌信息。
神作!这家广告公司把合伙人的DNA数据设计成LOGO

“从现实世界到数字世界,我们被什么改变了?人类在数字时代的身份是什么?”这是在设计品牌之前,Lifeblood给自己提的思考题。

 

他们的回答是“Digital made human”,DNA是构成真实世界人类的基础,那么代码则像是数字时代的DNA。

 

合伙人在实验室中分析出自己的DNA序列,并用数字技术将DNA序列生成为电子化的线条。你在下图中看到是模拟的转化过程,代表DNA的线条被无序地切断,不同的DNA产生不同的断点方式。神作!这家广告公司把合伙人的DNA数据设计成LOGO

看上去超级简单又似乎没什么逻辑?但Lifeblood对此有个听上去很迷幻的解释:“什么使我们生而为人?不是线条本身,而是这些线条之间的这些间隔。”数字时代对人的影响可能就像变成数字断线的DNA序列,我们都被重新编码了。

 

没看懂没关系,作为生产创意的数字代理公司,Lifeblood当然会给你介绍LOGO代表的品牌灵魂。

 

要知道,在形成品牌LOGO之前,合伙人们的DNA序列是被整体编入程序中的。“图形的哪一部分代表谁的DNA并不清楚,Lifeblood不能代表某一个人,而是要包容更多的个体和观点。”

 

为此,Lifeblood还提出了一个“Sacrifice to ego”(牺牲自我)的概念,创意公司常会面临不同脑洞的相遇或冲撞,好点子总是牺牲换来新生的结果。

 

Lifeblood在不同载体上发挥着灵活的视觉语言,在Apple Watch上显示时,LOGO被设计在计时器,断点的移动代表时间的流动。总的来看跟Apple原本的气质也很搭。
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与Siri对话时LOGO变得活泼了一些,智能化的互动传达着数字化DNA的概念。
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品牌周边T恤的设计也遵循极简的风格,颜色鲜明艳丽,正面只看得到LOGO。
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名片的设计更加简约,但凸版印刷这个细节很棒,能触摸到的凸起部分代表每个人专属的DNA代码。

 

 

感谢:界面(杨秋月)