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BrandZ公布2016最具价值全球品牌100强,谷歌超越苹果重回榜首

WPP和Millward Brown于2016年6月13日发布2016年BrandZ™ 最具价值全球品牌100强,谷歌凭借持续的创新、广告收入的增长以及云业务的发展壮大,以2290亿美元的品牌价值重返榜首,劲增32%。而去年的冠军苹果则退居第二位,品牌价值减至2280亿美元,下滑了8%。微软仍居第三,品牌价值增长5%,达到1220亿美元,Facebook(增长44%,排名第5)和亚马逊(增长59%,排名第7)则首次跻身10强。百强总体品牌价值同比上升3%,达到3.4万亿美元。 BrandZ 数据和分析显示,面对沉重的全球财务压力 — 包括中国经济增长放缓,实力最为强大的世界顶级品牌度过了平稳的一年。同时,以谷歌、亚马逊和 Facebook 为代表的品牌,大力开拓创新,并通过品牌体验将创新成果展示给消费者,获得了令人瞩目的品牌价值增长,实现长足的发展。 市场格局的大裂变依然是主流大趋势。除了运用数位技术之外,品牌还纷纷借助多样化的产品和服务来改变现状、寻求突破。围绕着消费者的需求和愿望,许多品牌都通过开展多元化经营、拓展新的产品类别,建立起多维度的生态系统。例如,亚马逊建立自己的物流网络,由独立承包商承揽物流业务,从而为消费者提供便捷的一小时送达服务。在内容方面,亚马逊还着手制作自有内容;Facebook 通过支持原创内容,以保持会员活跃度;星巴克(增长49%,排名21)凭借一款“一触即付”应用程序进军电商领域,并丰富了产品线,推出冷饮和小吃系列以及啤酒和葡萄酒,以吸引更广泛的受众。

 

The Store WPP 欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官David Roth 称:“无论哪个行业,获得成功的都是那些勇于挑战现状、在业务模式和经营思路上大胆突破的品牌。它们凭借大胆创新撼动着各个品类的固有格局,这种创新并不局限于开发新产品或新技术,更重要的是从更广泛的角度改变服务的提供方式、改善消费者体验或改变某种业态。凭借自身的强大力量和业务平台的雄厚实力,这些品牌必然能快速有效地实现跨行业拓展。” 2016年 BrandZ 最具价值全球品牌10强分别为:谷歌、苹果、微软、AT&T、Facebook、Visa、亚马逊、威瑞森、麦当劳以及IBM。下面是BrandZ最具价值全球品牌100强完整榜单。BrandZ公布2016最具价值全球品牌100强,谷歌超越苹果重回榜首BrandZ公布2016最具价值全球品牌100强,谷歌超越苹果重回榜首 BrandZ公布2016最具价值全球品牌100强,谷歌超越苹果重回榜首BrandZ公布2016最具价值全球品牌100强,谷歌超越苹果重回榜首

Millward Brown BrandZ 全球总裁王幸评论道:“百强榜单中表现最强劲的品牌运用创新手段开展品牌延伸,并向新的品类不断拓展,从而提升了品牌渗透率,更深入地走进了人们的日常生活。不过,其中也是存在风险的:这会模糊品类之间的界限,令品牌难以界定自己的身份。清晰地定义并传达品牌定位和品牌目标对于打造一个强大、独特的品牌将起到前所未有的重要作用。”

 

 

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