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褚橙是云南的特产冰糖脐橙的别称,形状为圆形至长圆形,颜色为橙黄色,因由昔日烟王红塔集团原董事长褚时健种植而得名。褚时健老先生是中国在世最励志的传奇人物。70年代,在他的带领下把濒临破产的玉溪卷烟厂发展成为中国利税贡献超过300亿的最大的企业——红塔集团。退休前因罪名入狱,出狱后74岁高龄承包荒山再度创业,十多年艰辛,携89岁高龄重新成为年销售数亿的“中国橙王”。

褚橙新品牌包装获得德国红点视觉设计大奖

褚老先生本身就已成为一个传奇。由于褚时健的二次创业承载了太多的正能量,他的橙子被人们誉为“励志橙”。2014年11月,设计师潘虎在云南玉溪哀牢山拜访褚时健时表示,要为褚老的“褚橙”设计一款全新的包装。两年后,褚橙全新LOGO和包装孕育而生,一经发出,轰动世界,获得2016年度全球工业设计顶级奖项,德国红点视觉设计大奖!

褚橙新品牌包装获得德国红点视觉设计大奖

对于这个品牌包装设计来说,我们想不出比褚老自身更有说服力的表达,有份量感的木刻版画的表现方式再现了传奇商业领袖的辉煌。创新的开启结构,轻轻向外抽拉,橙子就会自动升起。极大的便利了橙子的取出,增加了终端的展示功能,也暗示着这位老人一生的起起落落。

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下面是褚橙老包装:

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文字整理:vilogo

图片来自:一视频(头条号)