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Airbnb房屋短租公司VI新形象背后的故事

Airbnb成立于2008年8月,总部位于加利福尼亚州旧金山市。Airbnb是一个值得信赖的社区市场,在这里人们可以通过网站或手机发布、发掘和预订世界各地的独特房源。

无论您想在公寓里住一个晚上,或在城堡里呆一个星期,又或在别墅住上一个月,您都能以任何价位享受到 Airbnb在全球190个国家的34,000多个城市为您带来的独一无二的旅行体验。Airbnb拥有世界一流的客户服务,社区用户也在不断壮大,它为 人们提供了一个最简单有效的途径,让他们可以利用剩余空间赚钱,并将它们展示给成百上千万受众。

2014年7月17日,这家成立6年的房屋短租公司今天发布了全新的品牌形象Belo,一个代表Airbnb这家公司,也可以代表Airbnb用户的符号。如果你仅仅把这个符号当成是Airbnb新Logo的话,那就大错特错了。因为在公司Logo改变的背后,伴随着Airbnb品牌形象的再次定位,网站和手机应用的全面改版,也意味着Airbnb公司业务的发展进入了一个新的阶段。

Airbnb联合创始人、首席产品官乔·吉比亚为记者分享了Airbnb发布新形象背后的故事。他在接受专访时表示,这是Airbnb自成立以来最大的一次品牌形象升级,在过去一年时间里有上百人参与到了这个项目中。

Airbnb房屋短租公司VI新形象背后的故事

Airbnb的新形象看起来很简单,但吉比亚表示,它背后有四层含义。首先,这是一个字母A,代表了Airbnb;第二,这像是一个人张开双手,代表了人;第三,这像是一个标记地理位置的符合,代表地点;第四,这是一个倒过来的爱心,代表了爱。Airbnb的设计师Matt告诉记者,在设计之初,公司的宗旨是要设计一个能代表Airbnb特点,辨识度高,但又容易画的符号。现在这个符号只要一笔就能完成,但真的要在纸上画出来还是有一定难度。不过Airbnb并不要求用户能画的一模一样,而这也是Airbnb新形象的特点。Matt表示,Airbnb并没有制定一个标准的品牌形象,官方所使用的浅红色符号只是其中一种。

“我们鼓励用户对这个形象进行加工,创造出属于自己独一无二的形象。”他说,“Airbnb本身就不是一个标准化的东西,人们在使用Airbnb的时候会有各种不同的体验。我们也希望给于用户能设计出体现他们的个性的符号。”

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为了用户能更好的参与到这个符号的创作,Airbnb专门发布了一个Create Airbnb页面,引导用户一步步创作出属于自己的Airbnb符号。在创作过程中,用户可以选择自己喜欢的颜色和不同的画笔,还可以添加一些其他的图案。给于用户这种品牌信任也体现出了Airbnb的业务特点。Airbnb的业务本来就建立在Airbnb公司、房主和旅行者这三者相互信任的基础上,因此让用户参与到品牌设计中来也很自然。

现在Airbnb可以通过这个符号影响到全球190多个国家和地区超过1500万旅行者和80万房主。作为“分享经济”的代表性公司,Airbnb也希望这个符号未来能成为“分享经济”里通用的一个符号,以传递社区和分享的理念。

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Airbnb官网:https://zh.airbnb.com